'Tolerancia cero', la campaña de Responsabilidad Corporativa (RC) impulsada el pasado noviembre por Antena 3 Noticias y la Fundación Mutua Madrileña para combatir la violencia de género lanza, coincidiendo con la celebración de San Valentín, su nueva campaña de acción social.
En esta ocasión, 'Tolerancia Cero' pondrá el foco de atención y acción en las redes sociales y el uso del teléfono móvil y estará especialmente dirigida a los adolescentes, con la pedagogía social y la prevención como elementos claves de sus mensajes. Los presentadores de Antena 3 Noticias Vicente Vallés, Álvaro Zancajo, Roberto Brasero y Manu Sánchez protagonizan esta nueva campaña que se estrena el domingo, 14 de febrero, y que cuenta con el mensaje “Que te quiera de verdad”, un claim que recoge los valores fundamentales de la iniciativa: confianza en la pareja y vigilancia ante la situación de que, si te quiere de verdad, tu pareja nunca controlará o prohibirá el uso de redes sociales o móvil.
'Tolerancia cero', que implica y hace partícipes a todos los presentadores de Antena 3 Noticias y a su directora, nació para ayudar a concienciar, fomentar las denuncias y sensibilizar desde la pedagogía social. Con la misma vocación de todas las acciones sociales que emprende Compromiso Atresmedia, trata de traspasar las pantallas y las ondas para conseguir objetivos tangibles en la sociedad y busca implicación y protagonismo dentro de la agenda de las instituciones.
Activa campaña en redes sociales y whatsapp
Así, a su repercusión desde Antena 3, con el lanzamiento de la pieza este domingo en Antena 3 Noticias al que le seguirá la emisión del spot en la cadena, Atresmedia Radio, con la difusión de cuñas en Onda Cero, Europa FM y Melodía FM y Atresmedia Digital, con presencia en las webs del grupo y especialmente en el vertical Celebrities, la acción se complementará con una activa campaña viral en redes sociales y a través de whatsapp, con el propósito de poder conectar mejor con el público al que va dirigido, los adolescentes.
Para ello, SupperFunnyHome, en una colaboración solidaria, ha creado para los perfiles de whatsapp y redes sociales una imagen gráfica que simboliza la campaña e invita a todos los ciudadanos a ponerla en sus perfiles desde el día de San Valentín. Los presentadores de Antena 3 Noticias serán los primeros en iniciar este movimiento y también habrá versión salvapantallas y podrá descargarse a través de la web de 'Tolerancia cero'.
